mindle은 제주 민들레처럼 순수하다. 그래서 로고도 순수해야 한다. 브랜드가 사람들에게 거짓 없이 말을 걸고 싶다면, 디자인도 군더더기 없이 진실해야 한다.

나는 복잡한 로고를 믿지 않는다. 복잡함은 불안의 증거다. 단순함은 확신의 증거다. mindle의 ‘i’ 위에 있는 점을 쉼표로 바꿨다. 이유는 단순하다. 민들레는 드러내지 않는다. 조용히, 부드럽게, 그러나 확실하게 존재한다. 쉼표는 그 성격을 정확히 말해준다.

심볼의 ‘m’에 붙은 쉼표는 민들레 홀씨다. 설명하지 않아도 사람들은 느낀다. 좋은 아이디어는 설명을 필요로 하지 않는다.

브랜드는 앞으로 계속 변할 것이다. 사업은 계획대로 흘러가지 않는다. 그래서 로고는 단순해야 한다. 단순한 로고만이 변화에 적응하고, 확장하고, 살아남는다. mindle의 소비자는 빠르게 선택하지 않는다. 그들은 생각하고, 비교하고, 가치로 판단한다. 그래서 mindle은 단순해야 한다. 단순함은 진정성의 얼굴이기 때문이다.

로고는 트렌드를 따르지 않고 영혼을 따라야 한다. 그리고 영혼은 유행보다 오래간다.